跳出率是指僅瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數(shù)與所有訪問次數(shù)的百分比，這一直是運營們經(jīng)常討論的一個話題，跳出率對運營優(yōu)化也有著一定關(guān)系，那么，如何理解“跳出率”，它對運營有什么影響？下面不妨一起來了解一下。
 

1、跳出率與排名的相關(guān)性

針對運營統(tǒng)計，相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們經(jīng)常會產(chǎn)生一個誤解，比如：

①跳出率高，會降低目標(biāo)網(wǎng)頁的排名

②跳出率低，會提高目標(biāo)網(wǎng)頁的排名

而在實際操作過程中，這是一個片面的觀點，理由很簡單，那些提高便捷查詢的網(wǎng)站，比如：匯率的計算，往往都是高跳出率，但在實際搜索結(jié)果中，通常都是高排名，甚至透過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它經(jīng)常出現(xiàn)在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡單判斷一個網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，以及它與網(wǎng)站排名的相關(guān)性。

2、網(wǎng)站跳出率高相關(guān)因素

在以往做運營診斷的過程中，通常，造成網(wǎng)站跳出率高因素主要包括以下幾點：

①流量來源

通常流量來源的精準(zhǔn)度往往與跳出率有著密切的關(guān)系，比如：社交網(wǎng)絡(luò)的流量與搜索引擎自然排名的流量，前者流量相對寬泛，很容易導(dǎo)致高跳出率。

②錯誤標(biāo)題

基于搜索引擎的流量它往往具有準(zhǔn)確的搜索意圖，當(dāng)你采用錯誤而又夸張，具有引導(dǎo)式的標(biāo)題的時候，如果文不對題，那么即使排名很高，那么跳出率同樣會高。
 

③內(nèi)容價值

毫無疑問，相對于內(nèi)容質(zhì)量而言，我們認(rèn)為內(nèi)容價值顯得更加重要，它主要衡量內(nèi)容與目標(biāo)訪問者是否有效匹配的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求，即使你的內(nèi)容質(zhì)量在高，也會產(chǎn)生高跳出率。

④用戶視野

在以往企業(yè)優(yōu)化的過程中，這是我們經(jīng)常會遇到的一個尷尬的問題，那就是并非是企業(yè)產(chǎn)品問題，產(chǎn)生高跳出率，而是因為潛在訪客，并不熟知這個品牌，導(dǎo)致快速離開頁面。

⑤著陸頁設(shè)計

用戶體驗，特別是移動端的瀏覽與使用體驗，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的著陸頁，并不能提供快速的訪問與有效的點擊引導(dǎo)，那么在沒有強大品牌的支撐下，同樣會產(chǎn)生這個問題。

⑥錯誤反鏈

針對錯誤的反向鏈接，是一個小概率事件，但確有發(fā)生，就是在外鏈建設(shè)的過程中，錯誤的創(chuàng)建了外鏈相關(guān)錨文本，從而導(dǎo)致，目標(biāo)URL排名了錯誤的關(guān)鍵詞，而導(dǎo)致內(nèi)容與實際排名不匹配的現(xiàn)象。

3、網(wǎng)站跳出率多少合適

不同行業(yè)，甚至是同行業(yè)不同品牌之間的網(wǎng)站跳出率實際上都是不同的，并沒有任何一個跳出率范圍可以適用所有行業(yè)。

所以你可能需要通過長期周期的監(jiān)測，參考如下指標(biāo)，得出一個均值作為參考，比如：

①相對精準(zhǔn)的流量IP

②產(chǎn)品周期內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化率

當(dāng)你的產(chǎn)品銷售量與利潤率達到行業(yè)均值的時候，所得出的網(wǎng)站跳出率，可能是相對適中的，這個數(shù)值可作為參考指標(biāo)。