蘇州app開(kāi)發(fā)：網(wǎng)游業(yè)迎來(lái)暑期檔 “90后”玩家成中堅(jiān)力量！對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，7月份開(kāi)始的暑期檔問(wèn)是“兵家必爭(zhēng)之地”網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也不例外。據(jù)了解，從6月份開(kāi)始，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，都已經(jīng)開(kāi)始為暑期檔造勢(shì)，隨著一些超級(jí)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))改編影視劇的熱播，同名網(wǎng)絡(luò)游戲也迎來(lái)了開(kāi)服熱潮。根據(jù)文化部文化市場(chǎng)司近日發(fā)布的《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年報(bào)》，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境明顯改善，企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，游戲類(lèi)型更加多樣化。截至2014年底，我國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)已達(dá)4661家，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)量已達(dá)3661家，.8億人(各類(lèi)游戲用戶(hù)存在重疊)。由于移動(dòng)游戲的快速增長(zhǎng)，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體收入首次突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1062年.1億元人民幣同比增長(zhǎng)299元.1%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到268.6億元人民幣同比增長(zhǎng)109億元.1%，市場(chǎng)份額達(dá)到24%。據(jù)艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到95.8億元。艾媒體咨詢(xún)分析認(rèn)為，2015年第一季度，手機(jī)游戲的中重度和非社會(huì)化增加了用戶(hù)的支付傾向和粘性， 推動(dòng)了手機(jī)游戲收入的增長(zhǎng)；隨著用戶(hù)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷改善，行業(yè)將逐步標(biāo)準(zhǔn)化，整體市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。對(duì)于參與游戲的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也呈現(xiàn)出非常清晰的特點(diǎn)。“目前，手機(jī)游戲用戶(hù)的主要游戲時(shí)間集中在下午6點(diǎn)到9點(diǎn)，游戲場(chǎng)所主要是家和宿舍。這兩個(gè)特點(diǎn)非常接近整個(gè)用戶(hù)使用手機(jī)的時(shí)間?？梢钥闯觯謾C(jī)游戲用戶(hù)的習(xí)慣相對(duì)成熟。至于人群特征，目前手機(jī)游戲用戶(hù)仍以男性玩家為主，但女性玩家的比例卻在逐步提高。年齡方面也以中青年為主，20-30歲的游戲玩家占60%以上。”艾媒咨詢(xún)分析師劉杰豪說(shuō)。從以上分析不難看出，“90后”游戲玩家已成為網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量?；谶@一背景，在暑期以學(xué)生為主體的營(yíng)銷(xiāo)檔期中，各廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，推動(dòng)拳頭產(chǎn)品吸引更多用戶(hù)。據(jù)劉杰豪介紹，根據(jù)以往手機(jī)游戲行業(yè)的推廣趨勢(shì)，暑假將成為眾多手機(jī)游戲廠商推出新手機(jī)游戲和活動(dòng)推廣的高峰期。 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，暑假期間，學(xué)生活動(dòng)將相應(yīng)增加。手機(jī)游戲制造商將在此時(shí)增加宣傳，增加新手機(jī)游戲的在線頻率，這也有利于其產(chǎn)品的推廣。而且，從目前的行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，手機(jī)游戲用戶(hù)利用碎片化時(shí)間消費(fèi)的特點(diǎn)逐漸被打破，行業(yè)普遍看好重度手機(jī)游戲的發(fā)展。此外，在當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)歷爆炸性增長(zhǎng)后，用戶(hù)在選擇手機(jī)游戲產(chǎn)品時(shí)更加理性，這也對(duì)行業(yè)提出了質(zhì)量和細(xì)分的要求。對(duì)于大多數(shù)游戲制造商來(lái)說(shuō)，在所有游戲產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大多數(shù)用戶(hù)的覆蓋是不現(xiàn)實(shí)的。精耕細(xì)作一款高品質(zhì)的手機(jī)游戲，在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，顯然更實(shí)用，更符合當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。中投顧問(wèn)文化產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈也認(rèn)為，隨著暑假的到來(lái)，對(duì)游戲的需求將大幅增加。游戲公司應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。“90后”游戲習(xí)慣和偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，注重開(kāi)發(fā)“90后”游戲市場(chǎng)。在他看來(lái)，小學(xué)生一般更注重休閑、放松和一定的社交益智游戲，而中學(xué)生和大學(xué)生更喜歡復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性的競(jìng)技游戲。
然而，劉杰豪認(rèn)為，2015年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)增速放緩，部分原因確實(shí)是行業(yè)人口紅利的消失。“這在數(shù)據(jù)上非常明顯。”劉杰豪解釋說(shuō)，根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)4.與上一季度相比，83億人的增長(zhǎng)率僅為1.8%。此外，進(jìn)入2015年后，行業(yè)缺乏現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲產(chǎn)品，這也是行業(yè)關(guān)注度下降的原因之一。然而，從目前的情況來(lái)看，中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有巨大的潛力，特別是隨著智能移動(dòng)設(shè)備性能、可操作性等方面的不斷提高，手機(jī)游戲產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)也在逐步提高，包括手機(jī)游戲智能硬件、競(jìng)技手機(jī)游戲等細(xì)分領(lǐng)域正在逐漸興起，這將在促進(jìn)手機(jī)游戲未來(lái)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
蔡玲認(rèn)為，從行業(yè)狀況來(lái)看，智能手機(jī)增長(zhǎng)乏力是影響手機(jī)游戲發(fā)展的一個(gè)原因，但不是主要原因。影響移動(dòng)游戲發(fā)展的主要原因，“一方面，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，移動(dòng)游戲市場(chǎng)逐漸重組，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段必然面臨的問(wèn)題；另一方面，蘋(píng)果對(duì)新游戲在線要求的變化，許多游戲?yàn)榱苏{(diào)整、修改，推遲了新產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于當(dāng)前游戲市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，利用明星IP開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)已成為許多游戲公司應(yīng)對(duì)這種情況的殺手锏。根據(jù)文化部文化市場(chǎng)部發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲與其他文化形式的融合越來(lái)越緊密，其特點(diǎn)越來(lái)越明顯，已成為文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)畫(huà)等文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流的重要渠道。以IP以游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的數(shù)字文化娛樂(lè)內(nèi)容為核心，“明星IP”成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)連接和聚合粉絲情感的核心。關(guān)于蘇州app開(kāi)發(fā)：網(wǎng)游業(yè)迎來(lái)暑期檔 “90后”玩家成中堅(jiān)力量的內(nèi)容已在上文簡(jiǎn)述！