蘇州app開(kāi)發(fā)：通過(guò)5億美元的版權(quán)交易，NBA在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)從新浪轉(zhuǎn)移到騰訊；英超版權(quán)在內(nèi)地的轉(zhuǎn)播權(quán)也多次轉(zhuǎn)移。幾大視頻網(wǎng)站的搶奪和體育產(chǎn)業(yè)背后的資本運(yùn)作，都使得體育賽事的版權(quán)成本上升。國(guó)務(wù)院針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”在優(yōu)惠政策下，正在推動(dòng)體育直播產(chǎn)業(yè)的新格局。以下是鈦媒高級(jí)編輯李小年的報(bào)道：16月26日上午，NBA在2015年選秀大會(huì)上，柯凡像往常一樣坐在演播室里為網(wǎng)友做直播主持。與平時(shí)不同的是，這次他坐在一個(gè)新的全虛擬演播室里，說(shuō)話(huà)更加謹(jǐn)慎，因?yàn)檫@是他第一次出現(xiàn)在騰訊NBA直播――在此之前，他在新浪NBA做了五年的直播主持。這位“草根”評(píng)論員的跳槽似乎有點(diǎn)不耐煩。新浪NBA成就了一個(gè)“解說(shuō)員柯凡”現(xiàn)在，如果他想繼續(xù)他的評(píng)論員夢(mèng)想，他必須加入騰訊NBA。今年1月份，NBA與騰訊共同宣布，雙方將簽署為期五年的合作伙伴協(xié)議。騰訊花了5億美元成為騰訊NBA未來(lái)五年，中國(guó)唯一的數(shù)字媒體合作伙伴也將是未來(lái)五年中國(guó)唯一的數(shù)字媒體合作伙伴。NBA聯(lián)盟歷史上最大的國(guó)際數(shù)字媒體合作。這種天價(jià)打包合作，不僅讓騰訊體育獲得了NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)還包括NBA30支球隊(duì)所有比賽的播放權(quán)和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放權(quán)NBA授權(quán)的剩余權(quán)限可以說(shuō)是完全排他性的。雙方的合作已于7月1日正式生效，這也意味著新浪和樂(lè)視體育NBA直播之旅戛然而止。騰訊從新浪手中搶走了騰訊NBA從轉(zhuǎn)播權(quán)的那一刻起，很多人猜測(cè)柯凡會(huì)離開(kāi)新浪跳槽騰訊，因?yàn)檫@已經(jīng)不是他第一次和他在一起了。NBA版權(quán)變更和跳槽。NBA和和第一次登陸中國(guó)時(shí)，是和和tom.com當(dāng)時(shí)簽署的官方網(wǎng)站合作還是電視臺(tái)的黃金時(shí)刻。無(wú)論從哪個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播幾乎可以忽略不計(jì)。NBA與tom.com合作費(fèi)用每年只有200萬(wàn)美元左右，當(dāng)時(shí)柯凡就是柯凡。tom.com其中一員也是他評(píng)論員職業(yè)生涯開(kāi)始的地方。 在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，NBA與tom.com合作并不成功，簡(jiǎn)陋的直播間，粗糙的節(jié)目包裝都帶山寨氣息。在和NBA合作結(jié)束后，tom.com切斷了幾乎所有的新聞中心和體育部門(mén)，柯凡現(xiàn)在回憶起當(dāng)時(shí)的情景：周?chē)木庉嫴粩鄤h除！刪!刪!刪除所有視頻點(diǎn)播，刪除標(biāo)有和和和和諧NBA官方合作伙伴的主頁(yè)、二級(jí)頁(yè)甚至底級(jí)頁(yè)，甚至刪除服務(wù)器中的所有內(nèi)容。當(dāng)時(shí)，他碰巧離職了?？路搽x職后去了新浪。從2010年開(kāi)始，新浪跟隨新浪NBA簽了三年合同，價(jià)格是每年700萬(wàn)美元，每天可放一兩場(chǎng)比賽NBA比賽。2013年，這一價(jià)格已上漲到每年2000萬(wàn)美元，新浪和NBA簽的是“2+1”授權(quán)（兩年合同，但第三年新浪有優(yōu)先續(xù)約權(quán)）。過(guò)去兩年，雖然新浪獲得了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)，但新浪獲得了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)。NBA雞蛋沒(méi)有完全放在一個(gè)籃子里。在新浪優(yōu)先直播的情況下，樂(lè)視體育和騰訊也將獲得授權(quán)，每周直播兩次NBA為了把握賽事的權(quán)利NBA最大化價(jià)值。但現(xiàn)在，隨著騰訊5億美元的進(jìn)入，這樣三分天下的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。最大的輸家是新浪，失去了NBA相當(dāng)于失去了新浪體育“主心骨”但這也是新浪無(wú)奈的選擇。以前，每年2000萬(wàn)美元的合作已經(jīng)為新浪付出了代價(jià)?，F(xiàn)在價(jià)格上漲了5倍。即使新浪有能力獲得授權(quán)，也不能依靠NBA直播收回成本。事實(shí)上，在這場(chǎng)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，樂(lè)視體育是騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。樂(lè)視體育版權(quán)副總裁余航在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，樂(lè)視體育的報(bào)價(jià)比騰訊更真誠(chéng)。有消息稱(chēng)，樂(lè)視在與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)開(kāi)出了更高的5年6億美元標(biāo)價(jià)， 但是，NBA最終選擇5年5億美元與騰訊簽約。顯然，NBA重視騰訊全媒體平臺(tái)，包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ和手機(jī)QQ，QQ空間、微信、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻客戶(hù)端等手機(jī)+PC終端平臺(tái)?；诖?，騰訊體育一個(gè)賽季將直播1.5萬(wàn)+同時(shí)，騰訊將運(yùn)營(yíng)比賽NBA官網(wǎng)+打造30支球隊(duì)官網(wǎng)，打造30支球隊(duì)官網(wǎng)NBA唯一的官方中文社區(qū)和100大明星專(zhuān)屬社區(qū)。數(shù)億用戶(hù)流量，這不僅僅是數(shù)億用戶(hù)流量，NBA這也是騰訊體育平臺(tái)未來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)。它們有多維實(shí)現(xiàn)渠道，甚至不排除在某些直播中采用收費(fèi)模式。而手握NBA騰訊的高頻核心賽事資源，騰訊的野心顯然不止于此。騰訊體育信息部商務(wù)合作與營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理謝岳峰此前曾表示，騰訊將以騰訊為主，騰訊將以騰訊為主。NBA在運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，將這些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)投入到未來(lái)“騰訊體育”在品牌中，更多的賽事版權(quán)，如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等。這和愛(ài)奇藝、騰訊視頻購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量版權(quán)似乎沒(méi)什么區(qū)別，新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓體育版權(quán)價(jià)格的上漲開(kāi)始大步流星。第二，可以說(shuō)新媒體正在拯救英超在中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)，英超版權(quán)的幾次轉(zhuǎn)手就是最好的證明。2007年，天盛傳媒以5000萬(wàn)美元的價(jià)格獲得英超中國(guó)大陸三年轉(zhuǎn)播權(quán)。當(dāng)時(shí)，天盛傳媒在mainlandChina實(shí)施了數(shù)字電視的全額付費(fèi)轉(zhuǎn)播模式。
英超單月點(diǎn)播費(fèi)用達(dá)到188元，全賽季觀看高價(jià)1880元。對(duì)于習(xí)慣看免費(fèi)電視的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，收費(fèi)模式是自殺，絕大多數(shù)球迷選擇拒絕看英超。2007年，天盛的數(shù)字支付電視業(yè)務(wù)收入為1298萬(wàn)元，與每年約1600萬(wàn)美元的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相比，出現(xiàn)了虧損趨勢(shì)。2008年，全年虧損1.9億元，2010年8月立即宣布破產(chǎn)，其實(shí)施的英超轉(zhuǎn)播全付費(fèi)模式也徹底失敗。隨后，中國(guó)在英超的轉(zhuǎn)播權(quán)屬于新英體育，新英體育以超過(guò)10億元的價(jià)格將合同簽到2019年。然而，在大多數(shù)中國(guó)觀眾仍然不愿意為觀看比賽付費(fèi)的情況下，新英體育只能將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)售給有需要的電視臺(tái)和網(wǎng)站，轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格遠(yuǎn)高于以往任何賽季。2010年，由于英超轉(zhuǎn)播費(fèi)過(guò)高，央視放棄了對(duì)英超版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。由于2014年英超轉(zhuǎn)播費(fèi)過(guò)高，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站放棄了英超直播權(quán)。但對(duì)于正在崛起的新媒體來(lái)說(shuō)，英超版權(quán)顯然是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
蘇州app開(kāi)發(fā)：去年，PPTV與樂(lè)視體育獲得英超轉(zhuǎn)播權(quán)，兩個(gè)視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)英超單賽季轉(zhuǎn)播成本為1100萬(wàn)美元，采用免費(fèi)付費(fèi)收視模式，從之前的100萬(wàn)美元上漲了10倍。目前，英超15-16新賽季網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)開(kāi)始，正在失去NBA直播權(quán)結(jié)束后，新浪體育10日宣布，已與英超獨(dú)家版權(quán)所有者新英體育達(dá)成協(xié)議，擁有英超15-16賽季的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。就在昨天，樂(lè)視體育還宣布與英超版權(quán)所有者新英體育達(dá)成合作，正式成為2015-16中國(guó)大陸英超新媒體合作伙伴，將在2015-16賽季直播380場(chǎng)英超比賽。騰訊體育還宣布，從8月8日起，騰訊將直播2015-2016賽季的英超比賽。雖然雙方都沒(méi)有透露具體的簽約價(jià)格，但肯定會(huì)比去年增加。在2013年至2016年的三個(gè)賽季里，英超國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播收入為30億英鎊，海外轉(zhuǎn)播收入為14億英鎊，漲幅超過(guò)70%。在中國(guó)，隨著新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，英超版權(quán)肯定會(huì)更上一層樓。三7月10日，PPTV正式宣布分拆體育傳媒事業(yè)部，成立子公司，邁出與樂(lè)視體育相同的步伐。PPTV體育可以說(shuō)是PPTV拳頭產(chǎn)品，本次分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的目的是加快體育垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局和資本運(yùn)營(yíng)，樂(lè)視體育樹(shù)立了良好的榜樣。2014年3月，樂(lè)視體育在樂(lè)視體育頻道的基礎(chǔ)上正式成立，成為獨(dú)立體育賽事的直播平臺(tái)，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作。樂(lè)視體育一開(kāi)始就像當(dāng)年樂(lè)視網(wǎng)的起家一樣進(jìn)行卡位戰(zhàn)略，大量收獲體育賽事的版權(quán)。試圖從單一視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)出發(fā)